Onthoud onze culturele analyse van het spektakel dat de cabines van SIHH is ? Nou, bel in voor de afsluiting van onze uitgebreide analyse van de krachtspelen, marketingploys en grand statements die de beste cabines van SIHH 2015 karakteriseren.
De Richard Mille stand
In een landschap gedomineerd door groot en vet, zijn Richard Mille aan de top van de voedselketen. Hun exclusieve, mannelijke en hi-tech horloges zijn versleten (en gezocht naar) rappers, lopers en de rijkste van de idle rijken. Dus het was een beetje verbazingwekkend dat de Richard Mille booth lijkt op een ultieme high-end bloemist, bemande door mooie vrouwen die indrukwekkende jurken dragen van echte bloemen, die corsages aan bezoekers uitdelen. Deze bloemenpersoneelsuniformen waren (niet verrassend) veel over gepraat en natuurlijk verbonden ze zich met Richard Mille's indrukwekkende bloeiende florale nieuwigheid, de RM19-02 Tourbillon Fleur. Het RM booth verhaal is sterk gekoppeld aan hun held product, en was een van de beste voorbeelden van organische (#punalert) marketing op de beurs.
De Panerai stand
Officine Panerai heeft een ongelooflijk sterk merk verhaal en identiteit, een verhaal gekoppeld aan hun historische banden met de Italiaanse Marine, en vertelde onlangs door middel van legendarische legendes en vroege adopters Sly en Arnie. De Panerai stand vertelde dit verhaal heel goed. Bij het betreden van de cabine werd u overgenomen door de rijke texturen en warme tinten - het is vrijwel het dichtst wat u kunt krijgen in een humidor, sans sigaren. Maar wat de ruimte domineerde is de reusachtige plaat van geoxideerd, geklonken metaal, vermoedelijk gescheurd uit de romp van een Tweede Wereldoorlog vernietiger, emblazoned met de Panerai naam. Dat display vertelt alles wat je moet weten over het merk en hun horloges.
De A. Lange & Söhne stand
Duitse krachtcentrale A. Lange & Söhne kan eerlijk zeggen dat ze het grootste horloge van de beurs hadden. Iedereen die hun grondgebied binnentreedt, kan niet anders dan het wonderbaarlijke model van de Zeitwerk Minute Repeater verwonderen. Als een stoute verklaring over waar je op de markt staat, is het moeilijk om je horloge torenhoge hoofd en schouders boven iedereen te verslaan. Maar is het ook een ironische uitspraak over overmaatse eigentijdse horloges? Blijkt dat, zoals kunst, SIHH-cabines subjectief kunnen zijn.
